文采好。能依据活动类型,做出相应的文字硬广+软广。
思维:严谨的、扩散的思维,打破平日里惯性化和程式化的思维模式。
知识面:一个优秀的文案必然是一个杂家,经典的广告语是不会去kick那些只会对着电脑屏幕发呆的文案的。好的文案在夯实纵向知识面的基础上,一定要学会无限拓展横向知识面,没有良好的知识储备,“触类旁通”、“融会贯通”便是空谈。
文字技巧:娴熟的习作技巧,驾驭各种文体和多种语言风格,这是文案人员的基本要求。看看4A那帮人对对文案的理解:名词比动词好!动词比副词、介词好!形容词最最最最不好!好的文案可以用象声词为标题做系列创意!不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了!一堆形容词是激发不了设计师做画面的!文字的生动性和形象性也是画面所不能替代的!广告不是什么高雅艺术,但绝不是形容词擂台,吹牛B比赛!
创造力:丰富的创造力和创造精神对文案的重要性是无需赘述的,但在创作过程中我们应该注意到,广告是一个信息传达过程而不是审美过程,我们是拿钱让客户的产品变得聪明而不是让自己变得更聪明。因此,文案的创意必须建立在产品特性的基础之上。